Il tuo sito usa ancora il vecchio Google Analytics? Non raccoglie dati dal 2023

Controllando siti di piccole attività capita spesso di trovare la stessa cosa: il codice del vecchio Google Analytics, quello chiamato Universal Analytics. Il titolare è convinto di avere le statistiche delle visite. In realtà non le ha più da anni.

Cosa è successo

Google ha sostituito Universal Analytics con Google Analytics 4 (GA4), e ha spento il vecchio sistema in due tempi:

• il 1° luglio 2023 le proprietà Universal Analytics standard hanno smesso di elaborare dati;
• dal 1° luglio 2024 Google ha chiuso anche la versione a pagamento (Analytics 360), l’interfaccia e l’accesso ai dati storici, che sono stati cancellati.

Il passaggio a GA4 non era automatico per il sito: il codice inserito nelle pagine andava sostituito. Chi non l’ha fatto ha ancora il vecchio codice, che gira a vuoto.

Perché è un problema, anche se “non fa niente”

Il vecchio codice non è innocuo:

• non misura nulla: niente statistiche, niente report, quindi decisioni prese al buio, magari credendo di avere dati;
• si carica comunque a ogni visita: il browser del visitatore scarica lo script dai server di Google e si collega a Google, che riceve il suo indirizzo IP;
• di solito parte senza consenso: sui siti dove nessuno lo ha più guardato, raramente c’è un banner che lo blocchi. È un tracciamento senza consenso, per di più inutile;
• rallenta un po’ la pagina: uno script esterno in più da scaricare, per nessun beneficio.

In più, un codice dimenticato è un segnale: spesso indica che nessuno sta seguendo il sito, e che anche altre cose (aggiornamenti, certificato, privacy policy) potrebbero essere rimaste indietro.

Come capire se il tuo sito ce l’ha

Tre modi, dal più semplice:

• con Ronda, il nostro controllo gratuito: lo segnala come Universal Analytics nella sezione privacy;
• dal browser: apri il sito, premi Ctrl+U (su Mac Cmd+Option+U) per vedere il codice della pagina e cerca UA- oppure analytics.js. Un codice come UA-12345678-1 è il vecchio sistema; quello nuovo inizia con G-;
• chiedi a chi ha fatto il sito se è stato aggiornato a GA4 dopo il 2023.

Cosa fare

Prima di tutto, togli il vecchio codice: non serve a nulla. Poi decidi se ti servono le statistiche, e quali.

1. Non ti servono davvero. Molte piccole attività non guardano mai le statistiche. In questo caso basta rimuovere il codice: sito più leggero, nessun tracciamento, un problema in meno.

2. Statistiche semplici, senza banner. Se ti basta sapere quante visite hai e da quali pagine, esistono strumenti che non usano cookie e non identificano i visitatori, come le statistiche aggregate di alcuni hosting e CDN o Matomo installato sul proprio server. A certe condizioni non richiedono il consenso, quindi nemmeno il banner (ne parliamo nell’articolo sul banner dei cookie).

3. Google Analytics 4. Se ti servono funzioni avanzate (campagne, conversioni, collegamento con Google Ads), installa GA4. Ma di norma va attivato solo dopo il consenso, quindi serve anche un banner dei cookie configurato bene.

Qualunque strada scegli, ricordati di aggiornare la cookie policy, che deve descrivere gli strumenti davvero presenti sul sito.

In breve

Se sul tuo sito c’è ancora Universal Analytics, non stai misurando niente da luglio 2023, ma continui a mandare dati dei visitatori a Google. Rimuovilo, poi scegli con calma: nessuna statistica, statistiche senza cookie, oppure GA4 con il consenso. Bastano pochi minuti per controllare, e poco di più per sistemare.